中国网络视频付费市场崛起的背后

　　内容付费，中国无论对内容生产商还是网络用户来说，都是视频市场个永远无法绕开的话题。我们花钱买书、付费买报、崛起买杂志，中国花的网络心安理得；花钱买有线电视、买电影票、视频市场买比赛门票，付费花得心甘情愿。崛起但是中国，你愿意花钱为网络上的网络内容付费吗？你愿意花钱买视频网站的内容吗？

　　自2013年网络视频版权监管不断强化后，各大网络视频平台加快了正版化生态的视频市场推进步伐，在丰富视频资源方面投入了更多精力，付费以增强平台吸引力。崛起据易观分析调查，截止到2016年底，中国网络视频付费市场用户已达到6130万人，相对于2015年而言，增长了109.7%；中国网络视频付费市场收入达到108.9亿，与2015年相比，增加了124.9%；预计到2017年底，这两个数字将分别突破8000万和150亿，为广阔的视频市场注入生机。

　　广告增速放缓是动力 国家版权政策是保障

　　在互联网流量经营模式中，分前向付费和后向付费两种方式。简而言之，前向付费是向用户收费，从用户身上获益，最明显的是游戏；后向付费则是向合作伙伴收费，如广告费、赞助费等，这也是大多数网站采用的盈利模式之一。

　　2013年以来，我国视频广告增长速度放缓，由2011年123%的增速滑落至2013年38%的增速，在后来的几年里，便一直维持在40%左右的增速，显现出趋于稳定的态势。据易观分析统计，到2016年底，我国视频广告的市场规模约为365亿，与2015年相比增长了50.1%；预计到2017年底，视频广告市场规模约为480亿，增长率仅为31%。



　　广告增速的放缓，成为各大视频平台寻求其他盈利模式的动力。再加上近年来国家坚持打击盗版，并出台了一系列政策对知识产权进行保护，不断优化的版权环境和逐渐健康的市场秩序为视频网站专注于视频资源提供了可靠保障。

　　电视大屏崛起为付费市场提供可能

　　5年前，随着3G技术兴起，手机上网成为人们日常最普遍的娱乐方式之一，后来随着手机功能的日益完善和互联网环境的不断优化，手机渐渐呈现出代替PC的趋势，尤其是娱乐内容方面。与此同时，各视频平台也加快了布局移动客户端的步伐，不仅功能上不弱于PC客户端，而且推出了专为移动客户端打造的服务，使得移动端迅速成为人们最重要、最贴近的娱乐方式，为视频付费奠定了用户基石。



　　随着智能电视行业的发展，内容的丰富和功能的完善将当初“出走”客厅的用户重新“拉回”客厅，尤其是已经成家的用户，更加注重电视大屏带来的娱乐享受和感官体验。从用户行为和习惯上来说，当个人独处时，更享受隐私度高、个性化强的手机端；当与家人在一起时，则更青睐电视大屏所带来的其乐融融和亲情氛围。

　　据大优酷用户数据显示，2016年3月，大屏特别是电视用户已经超过了PC，成为了真正的互联网终端第二屏，为网络视频付费带来更大的发展空间。

　　用户年轻化、娱乐消费升级进一步刺激付费市场

　　2012年，智能电视初露头角，当时我国智能电视保有量仅为850万台；到2016年底，该数字突破1.54亿，仅仅5年时间，实现了17倍的高速增长；预计到2018年，该数字将达到2.45亿，智能电视保有量将呈现翻倍式爆发。



　　在智能电视设备爆发的原因中，年轻一代为其起到了至关重要的作用。尤其是当80后、90后成为消费市场的主力军后，智能电视市场更是迎来了新一轮机遇。年轻一代作为互联网的原生居民，与中年人、老年人相比，拥有“更乐于追求新事物、更能适应新技术带来的变化、追求个性化服务和体验、对内容有多样性需求”等特征，进一步刺激了视频付费的规模。

　　内容生产能力提高是决定性因素

　　对于所有的内容制作平台来说，其核心竞争力毋庸置疑是内容。网站输出的是内容，观众的诉求也是内容，尤其是近年来，视频网站不但注重购买正版版权，而且加快了内容生产能力，打造了“前店后厂”的内容制播模式，为内容制作市场输入了源源不断的养分。

　　2013年9月，乐视花费9亿巨资收购花儿影视。作为集投资、策划、制作、发行于一体的专业性影视制作公司花儿影视，曾拍摄出《幸福像花儿一样》《金婚》《甄嬛传 》等风靡全国的影视作品。被乐视收购之后，花儿影视原本的制作管理团队摇身一变成为乐视内容制作中的一员，又集中班底打造出《产科医生》《红高粱》《芈月传》等精品影视，如今乐视虽深陷“资金门”，但其内容生产能力依然不容小视。

　　除了花儿影视外，爱奇艺旗下的爱奇艺影业、优酷土豆旗下的合一影业、腾讯视频旗下的企鹅影业、阿里巴巴旗下的阿里影业、暴风影音旗下的暴风影业等影视制作公司也是视频网站深入影视产业上游的典型代表，共同构成了视频内容制作生态链。


　　《摆渡人》是阿里影业自2014年8月由文化中国集团更名而来之后的首个电影项目，也是阿里巴巴集团进入文化影视娱乐领域之后第一部拥有全面主控权的电影产品。——张强（阿里影业联席总裁）

　　这些以视频网站为根基的影视制作公司，在发展过程中呈现出3个特征，一是资金雄厚，财力充足；二是制作内容偏向IP影视和娱乐综艺；三是拥有很强的网罗明星能力，善于打造青春偶像剧和古装剧。



　　总起来说，内容付费的崛起是我国网络视频行业健康发展的重要表现。从长远发展来看，视频付费将敦促内容制作更加精美，精美内容会刺激电视大屏终端的普及，终端普及将为视频平台带来更多用户，进而巩固视频付费，最终形成良性循环。

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